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無錫百度優(yōu)化包年提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的幾點建議
無錫百度優(yōu)化包年提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的幾點建議:一、網(wǎng)站品牌因素
網(wǎng)站品牌因素包括媒體報道率,網(wǎng)站知名度,網(wǎng)站可信度等影響因子。品牌是代表企業(yè)或產(chǎn)品的一種視覺的、感性的和文化的形象,它是存在于消費者心目之中代表企業(yè)全部內(nèi)容的一種東西,它不僅僅是商標(biāo)標(biāo)志,而且是信譽(yù)標(biāo)志,是對消費者的一種承諾。著力提升電子商務(wù)網(wǎng)站品牌建設(shè),使之真正成為樹立企業(yè)良好形象的增亮劑,推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的助推器,是網(wǎng)站管理者思索的一個重要課題。一個好的品牌,是電子商務(wù)網(wǎng)站的永久性資產(chǎn)、關(guān)鍵性資源、無形的優(yōu)勢和核心的競爭力,它能夠給電子商務(wù)網(wǎng)站帶來盈利。
1.媒體報道
品牌傳播是品牌制造者找到自己滿足消費者的優(yōu)勢價值,用恰當(dāng)?shù)姆绞匠掷m(xù)的與消費者交流,促進(jìn)消費者理解、認(rèn)可、信任和體驗并產(chǎn)生持續(xù)購買的愿望的過程。傳播是溝通品牌與客戶的橋梁,是樹立品牌形象的重要手段。對于企業(yè)網(wǎng)站而言,可通過廣告?zhèn)鞑、公共關(guān)系傳播、新聞傳播等媒體傳播的方式來提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。
媒體資源不僅是人類歷史文化的積淀,更是實現(xiàn)競爭的需要,是凸顯特色、做深做透的客觀要求。所以對于企業(yè)而言,
要學(xué)會整合媒體資源,包括報紙、雜志、電視、廣播等媒體的資源,通過建設(shè)一個網(wǎng)絡(luò)平臺綜合處理、運營媒體資源,加以熔合、提煉,為挖掘特色資源提供信息保障。通過整合,綜合提供文字、圖片、音頻、視頻、移動等多種形式的媒體產(chǎn)品,滿足不同受眾的多樣化需要,加強(qiáng)互動,給網(wǎng)民多樣的選擇權(quán)。此外,企業(yè)要想吸引網(wǎng)民,媒體報道就必須力求及時、真實、全面,注重專題策劃,打造有血有肉、充實豐滿和有特色的產(chǎn)品介紹,這樣可以提高企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民中的知名度、公信度、影響力和傳播范圍。
2.網(wǎng)站知名度
(1)搜索加注
對于新開通的電子商務(wù)網(wǎng)站而言,每個搜索引擎都是一個巨大的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫,里面存儲了豐富的站點信息,供客戶搜索、查詢。用戶在上網(wǎng)查找信息時,通常進(jìn)入搜索引擎,輸入特定的關(guān)鍵詞,就能找到飽含所需信息的相關(guān)網(wǎng)站,所以電子商務(wù)網(wǎng)站最好在各大著名搜索引擎上進(jìn)行登記注冊。消費者在使用搜索引擎時,對獲取信息的判斷是建立在事實基礎(chǔ)之上的,任何電子商務(wù)企業(yè)的任何推廣行為,必須放棄全面控制和追求完美的傾向,必須將使用搜索引擎推廣看做電子商務(wù)企業(yè)與目標(biāo)消費者之間的一場全時卻沒有終點的,沒有最佳答案的建立在真實信息基礎(chǔ)上的對話過程。
(2)友情鏈接
目前許多網(wǎng)站都有宣傳的積極性,因此大多數(shù)站點都愿意與別人的主頁做友情鏈接,那么在考慮其他網(wǎng)站的知名度以及其網(wǎng)站的性質(zhì)和主題與本企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容相近的情況下,和這些網(wǎng)站做相互的友情鏈接,這種互惠互利的協(xié)作方式也能達(dá)到宣傳網(wǎng)站,提高雙方網(wǎng)站的訪問量和知名度,從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。如果能和著名網(wǎng)站做友情鏈接的話,那樣知名度會更好。
(3)網(wǎng)址宣傳融入日常工作
除了一些常見的廣告宣傳活動外,對于企業(yè)而言,另外還有大量的日常工作需要做,要把自己的企業(yè)網(wǎng)址加入到信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品中去;也要加到企業(yè)建筑造型、公司旗幟、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌等外部建筑環(huán)境中:企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境,如內(nèi)部常用標(biāo)識牌、貨架標(biāo)牌等,也可打上自己的網(wǎng)址;各種交通工具:公司員工的服裝服飾上,各種產(chǎn)品包裝袋上,公司平時的贈送禮品上,公司的各種印刷出版物上均可打上本網(wǎng)站的網(wǎng)址。
3.網(wǎng)站可信度
網(wǎng)站的可信度可以表述為:網(wǎng)站訪問者帶來的可信任程度。它是訪問者訪問網(wǎng)站時產(chǎn)生的一種心理效應(yīng),是人們根據(jù)網(wǎng)上沖浪經(jīng)驗和生活經(jīng)驗對網(wǎng)站的真實性、權(quán)威性等方面所產(chǎn)生的一種模糊評價,這種評價可以左右瀏覽者的瀏覽行為,對于任何一個電子商務(wù)網(wǎng)站都具有非常重大的意義。
(1)第三方誠信認(rèn)證
第三方誠信認(rèn)證體系已經(jīng)成為企業(yè)積累自身信用的一個重要途徑。從事網(wǎng)絡(luò)交易的企業(yè)客戶多了,誠信需求就相應(yīng)膨脹,大眾和媒體對誠信的關(guān)注度也就相應(yīng)提高,這就對提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺的企業(yè)施加了更嚴(yán)格的監(jiān)控壓力。電子商務(wù)市場真正需要的是誠信體系,而只有企業(yè)把經(jīng)營建立在誠信的基礎(chǔ)上,他才會把更多的精力花在安全性建設(shè)上,為交易雙方提供安全性保障,降低雙方成交風(fēng)險,從而吸引更多的網(wǎng)上客戶,繼而提升自身品牌的影響力來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
(2)權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)證標(biāo)志
權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)證標(biāo)志可以保證企業(yè)網(wǎng)站信息的真實性、整性、私密性和不可否認(rèn)性,增強(qiáng)網(wǎng)上用戶對本企業(yè)的信任度,從而保證電子支付的安全性。試想一下,若一個企業(yè)不能給用戶提供安全的、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志,那么用戶就會覺得該企業(yè)缺乏公開、公正、公平的安全措施,給廣大消費者提供不了足夠的信心,那么就會在無形中降低企業(yè)網(wǎng)站的品牌影響力。所以,對于一個企業(yè)而言,權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)證標(biāo)志是提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的一個途徑。
(3)網(wǎng)站備-案信息
經(jīng)營性網(wǎng)站備-案,是指經(jīng)營性網(wǎng)站向工商行政管理機(jī)關(guān)申請備-案,工商行政管理機(jī)關(guān)在網(wǎng)站的首頁上加貼經(jīng)營性網(wǎng)站備-案電子標(biāo)識,并將備-案信息向社會公開。由于在GVM部門備-案的網(wǎng)站能獲得更多的社會公信力,所以對于企業(yè)而言,應(yīng)該主動申請備-案,來解決其自身的真實性問題,使得企業(yè)本身能夠在一定程度上提升網(wǎng)站的可信度,繼而提升網(wǎng)站品牌的影響力。
(4)經(jīng)營資質(zhì)展示
據(jù)調(diào)查表明,經(jīng)營資質(zhì)展示能夠增強(qiáng)用戶的認(rèn)可程度。對于企業(yè)而言,只有用戶在感到安全的前提下,才會進(jìn)一步與本企業(yè)產(chǎn)生業(yè)務(wù)聯(lián)系、在線購買等行為。所以網(wǎng)站可以建立經(jīng)營資質(zhì)的展示來提升自身的可信度。
(5)完整的聯(lián)系方式
把網(wǎng)站的聯(lián)系方式放到網(wǎng)站容易找到的位置,提供全方位的網(wǎng)站服務(wù),msn、QQ、email、聯(lián)系電話(包括400、800咨詢電話)、傳真、郵箱、公司地址、名稱等等,統(tǒng)統(tǒng)放上去,完整的聯(lián)系方式可以在用戶需要聯(lián)系本公司時,提供便利。所以企業(yè)在做電子商務(wù)網(wǎng)站時,要將這些聯(lián)系方式不僅僅應(yīng)當(dāng)存在于公司介紹頁面上,最好在每個頁面上都出現(xiàn),通常可以加在頁面頂部,或底部版杈的版權(quán)聲明中。
(6)客戶反饋
對于用戶而言,在與該企業(yè)交易之前,會留意與該企業(yè)相關(guān)的一些客戶評價,那么有價值的和相關(guān)性比較強(qiáng)的客戶反饋如郵件、留言等有助于提高企業(yè)網(wǎng)站的可信度。